RESUMEN DEL PROYECTO

“Carne de ave europea: una elección sostenible” es el lema de EURSPO, el programa de promoción de dos años iniciado por cuatro asociaciones avícolas: CIPC (Francia), KRD-IG (Polonia), BVH (Alemania) y AVIANZA (España). El objetivo principal es concienciar sobre la sostenibilidad del sector avícola europeo y destacar su compromiso con un sistema agroalimentario más sostenible y respetuoso con el medio ambiente en la Unión Europea, con un enfoque especial en la reducción del desperdicio alimentario.

Durante los dos años del programa, se invita a los consumidores europeos a “hacer una elección sostenible” y optar por aves de origen europeo, ya que el sector se esfuerza por alcanzar el mejor equilibrio entre los tres pilares de la sostenibilidad: ambiental, social y económica.

OBJETIVOS

  • Concienciar sobre los beneficios de elegir productos de la UE para promover un sistema alimentario justo y sostenible, en particular, informar a consumidores y profesionales sobre las características específicas de la carne de ave europea en términos de sostenibilidad ambiental, social y económica.
  • Desmentir mitos y aumentar el conocimiento sobre el sector avícola europeo en cuanto a métodos de producción, seguridad y calidad alimentaria, salud y bienestar animal, y protección del medio ambiente.
  • Aumentar la competitividad y el consumo de productos avícolas europeos, con un enfoque especial en la promoción de partes de ave menos consumidas mediante iniciativas y recetas específicas.
  • Concienciar sobre el desperdicio alimentario en los hogares, educando a los consumidores con consejos sobre compra, manejo y almacenamiento de productos avícolas y recetas sabrosas para limitar el desperdicio.

GRUPO OBJETIVO

  • Jóvenes: Personas de 18 a 35 años, de todos los géneros, generalmente con educación y nivel económico básicos o medios. Este grupo incluye estudiantes y jóvenes profesionales que inician sus carreras.
  • Tomadores de decisiones familiares: Adultos de 35 a 50 años, de todos los géneros, generalmente con nivel económico medio-alto y educación general. Suelen estar en etapas avanzadas de sus carreras, trabajando como profesionales o altos ejecutivos.
  • Líderes de opinión clave: Expertos en sus campos con alta influencia, buenas habilidades comunicativas y producción de contenido relevante. Abordan temas clave como la sostenibilidad, maximizando su impacto y relevancia.

El programa de promoción tiene como objetivo llegar a más de 13 millones de consumidores a través de actividades promocionales, generar 600 millones de impresiones mediante anuncios en línea y alcanzar a más de 1.200.000 personas a través de artículos de prensa y cobertura mediática.

¿QUÉ OFRECE ESTE PROGRAMA?

  • Relaciones públicas: Notas de prensa y eventos de prensa.
  • Sitio web y redes sociales: Plataforma web y redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube y TikTok).
  • Publicidad: Publicidad en línea, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y en medios impresos.
  • Herramientas de comunicación: Materiales promocionales y videos promocionales.
  • Eventos: Seminarios en universidades y escuelas, eventos B2B, talleres B2C, Restaurant Weeks, ferias, y otros eventos como carreras avícolas, eventos «Chef en casa» y colaboraciones televisivas.
  • Promoción en puntos de venta.

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PARTICIPACIÓN

Organización: CIPC – Comité Interprofessionnel du Poulet de Chair

País: Francia

Web: https://www.volaille-francaise.fr/cipc/

Organización: KRD-IG – Consejo Nacional de Avicultura de Polonia

País: Polonia

Web: https://krd-ig.pl/

Organización: BVG – BundesverbandderGeflügelschlachtereiene.V.

País: Alemania

Web: http://zdg-online.de/

Organización: AVIANZA – Asociación Interprofesional Española de Carne Avícola

País: España

Web: https://avianza.org/

INFORMACIÓN DE CONTACTO

Federica Chiarella 
Coordinadora de Proyecto
[email protected]

Ana Martín del Moral (ATLAS MARKETING STUDIO)
Contacto de Prensa
[email protected]

IMPULSADO

Financiado por la Unión Europea. Las opiniones y puntos de vista expresados solo comprometen a su(s) autor(es) y no reflejan necesariamente los de la Unión Europea o de la Agencia Ejecutiva Europea de Investigación (REA). Ni la Unión Europea ni la autoridad otorgante pueden ser considerados responsables de ellos.

Para obtener más información sobre hábitos alimenticios equilibrados y saludables, consulte el documento «Come sano y muévete: 12 decisiones saludables» del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social.